Zadanie

Grupa Żywiec, wiodąca na rynku polskim firma piwowarska, do warzenia piw używa najwyższej jakości surowców. Kluczowym składnikiem wysokiej jakości piwa jest słód, który wytwarzany jest najczęściej z jęczmienia browarnego. Niestety, na przestrzeni ostatnich kilkunastu lat zaobserwowany został znaczący spadek areału upraw tego zboża w Polsce. Spadająca dostępność, to konieczność importu  i wyższe koszty.

Przedstawiona sytuacja rynkowa postawiła przed Grupą Żywiec realne wyzwanie, do którego realizacji Grupa Żywiec zaprosiła naszą Agencję.

Rozwiązanie

W odpowiedzi na zmieniającą się sytuację rynkową, stworzyliśmy innowacyjny program lojalnościowy dla branży rolnej pod nazwą „Ż z Rolnikami”, który został wprowadzony na polski rynek w 2022 roku.

Celem projektu jest rozwój współpracy z polskimi rolnikami oraz zwiększenie krajowej produkcji jęczmienia browarnego. Kluczowym elementem inicjatywy jest dedykowana platforma internetowa, umożliwiająca rolnikom:

• rejestrację konta,
• zgłoszenie chęci współpracy,
• nawiązanie relacji kontraktowej z Grupą Żywiec,
• dostęp do aktualnych informacji rynkowych.

Centralnym punktem projektu jest serwis internetowy www.zrolnikami.pl, który pełni funkcję platformy komunikacyjnej i informacyjnej dla rolników zainteresowanych uprawą jęczmienia browarnego.

Na stronie regularnie publikowane są notowania rynku zbóż, aktualności branżowe, informacje dotyczące współpracy z Grupą Żywiec.

W celu promocji projektu Advertiva zrealizowała kompleksową kampanię komunikacyjną, obejmującą:

• produkcję video promocyjnego,
• przygotowanie pakietów powitalnych dla rolników,
• materiały drukowane (ulotki, katalogi),
• dedykowane gadżety wspierające identyfikację projektu.

Nagrody i wyróżnienia dla projektu „Ż z Rolnikami”

Program lojalnościowy dla branży rolnej „Ż z Rolnikami” został doceniony przez ekspertów branżowych. W ramach konkursu Lider Zakupów otrzymał pierwsze wyróżnienie (drugie miejsce) za projekt promujący uprawę jęczmienia browarnego w Polsce. Jury, złożone z osób z bogatym doświadczeniem w funkcjach zakupowych z różnych branż, doceniło niestandardowe podejście do zakupu kluczowego surowca i rozwijania współpracy z niezwykle ważną grupą dostawców – Rolnikami.

Więcej na temat wyróżnienia:

https://zrolnikami.pl/z-rolnikami-z-wyroznieniem-za-najlepszy-projekt-zakupowy

Więcej projektów dla Grupy Żywiec:

https://www.programylojalnosciowe.com.pl/projekty/parasolowy-program-motywacyjny/

https://www.programylojalnosciowe.com.pl/projekty/grupa-zywiec-2/